Если вы слушаете музыку через обычные приложения на телефоне, то наверняка думаете, что любимые исполнители получают отличные деньги за каждый ваш клик. На практике всё устроено совсем иначе. Большинство даже весьма популярных музыкантов зарабатывают на стримингах буквально копейки, а львиная доля всей прибыли уходит посредникам.
Именно по этой причине в музыкальной среде начался настоящий тихий бунт. Известные исполнители и молодые группы все чаще отказываются от кабальных контрактов с продюсерами и переходят на работу с цифровыми токенами. Давайте без сложных терминов разберем, как устроена эта кухня и почему новая технология стала спасением для авторов.
Куда уходят деньги за прослушивание треков
В традиционной музыкальной индустрии между автором песни и слушателем стоит огромная цепочка из компаний. Это звукозаписывающие лейблы, менеджеры, дистрибьюторы и сами сервисы для прослушивания. Каждое из этих звеньев забирает свой процент.
За одно прослушивание трека стриминговый сервис платит доли цента. Чтобы заработать хотя бы на скромную жизнь, артисту нужно собирать миллионы прослушиваний каждый месяц. При этом сам контракт с лейблом часто составлен так, что музыкант даже не владеет правами на свои собственные песни и должен отрабатывать авансы годами.
Зачастую, продюсерские центры закрывают доступ к прямой связи с аудиторией. Музыкант не знает своих слушателей в лицо и полностью зависит от того, порекомендует ли его песню алгоритм приложения или поставит ли ее радиостанция.
Как цифровые токены меняют правила игры для артистов
Музыкальный токен по своей сути работает как цифровой сертификат подлинности на песню или альбом. Музыкант выкладывает трек в защищенную сеть и напрямую предлагает поклонникам приобрести ограниченный тираж этой записи.
Вместо того чтобы ждать мизерные отчисления от миллионов случайных слушателей, артист может выпустить, например, сто эксклюзивных токенов своего нового альбома. Преданные поклонники покупают их напрямую у автора без участия лейблов и комиссий посредников.
В итоге исполнитель получает всю сумму с продаж сразу на свой кошелек. Ему больше не нужно просить у продюсеров бюджет на запись следующего альбома или сьемку клипа, ведь его творчество напрямую финансирует собственная преданная аудитория.
Зачем покупать музыкальные токены обычным слушателям
Может показаться, что такая схема выгодна только музыкантам, но для поклонников тут тоже открывается много интересного. Покупая музыкальный токен, фанат получает не просто файл с песней, а настоящий цифровой пропуск в закрытый клуб любимого артиста.
Очень часто авторы добавляют к токену приятные бонусы. Это может быть доступ к невыпущенным демо-записям, закрытый чат с музыкантом, бесплатные билеты на концерты или даже скидка на мерч. Вы становитесь не просто безымянным слушателем из статистики, а частью узкого круга поддержки.
В некоторых проектах владельцы токенов получают право на процент от будущих прослушиваний трека. Если песня выстрелит и станет хитом, то и фанаты, которые поверили в артиста на самом старте, получат свое финансовое вознаграждение вместе с ним.
Разница между привычной подпиской и музыкальными токенами
Чтобы вам было проще увидеть разницу, мы наглядно сравнили обычные стриминговые приложения и новую систему прямого взаимодействия с артистами.
| Параметр | Обычные стриминги | Музыкальные токены |
|---|---|---|
| Куда уходят ваши деньги | Посредникам, лейблам и сервису | Напрямую на кошелек исполнителя |
| Владение записью | Вы арендуете доступ пока платите деньги за подписку | Токен остается в вашем кошельке навсегда |
| Связь с любимым артистом | Полностью отсутствует | Прямой доступ к чатам и закрытым встречам |
| Возможность заработать вместе с треком | Нет, вы только тратите деньги на подписку | Да, если в токен заложен процент от роялти |
Как послушать или купить музыкальный токен за четыре простых шага
Если вы хотите попробовать новый формат и поддержать понравившегося исполнителя напрямую, весь процесс займет у вас совсем немного времени. Давайте разберем его по шагам.
Шаг первый. Подготовьте обычный цифровой кошелек, например MetaMask или Phantom. Он нужен для того, чтобы заходить на специальные сайты и хранить купленные музыкальные записи у себя.
Шаг второй. Найдите официальную ссылку на проект музыканта. Обычно исполнители сами выкладывают ссылки на выпуски своих токенов в личных социальных сетях или на официальных сайтах. Переходите только по проверенным ссылкам, чтобы не попасть на подделки.
Шаг третий. Подключите ваш кошелек к площадке и выберите нужный вариант релиза. Это может быть как обычный трек за пару долларов, так и коллекционное издание с доступом в закрытый чат.
Шаг четвертый. Подтвердите покупку. Как только сделка пройдет, музыкальный токен появится в вашем кошельке. Теперь вы можете слушать запись через специальные плееры, плееры-приложения и пользоваться всеми привилегиями от автора.
Что в итоге
Музыкальная индустрия постепенно меняется, и на смену громоздким компаниям приходит прямое общение между автором и его аудиторией. Это честный и понятный формат, где деньги фанатов идут напрямую на создание нового творчества.
Как говорится: «Кто платит, тот и заказывает музыку!». Раньше эту заказывающую роль выполняли богатые лейблы, которые диктовали артистам свои условия. Теперь поддерживать музыкантов и решать, чьему творчеству развиваться, могут сами слушатели.